Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Sklep sprzedający te same produkty co dziesiątki konkurentów nie pyta, czy AI zna produkt, tylko czy wskaże jego sklep. Pokazuję, jak ChatGPT buduje listę ofert dla jednego GTIN, co przepisuje po swojemu, skąd bierze błędne dane i które 10 pól feedu i karty produktu poprawić w 30 dni.
Od 24 sierpnia reklamy w ChatGPT widzą polscy użytkownicy planów Free i Go, a od 31 sierpnia sklep może kupić je samodzielnie. Pokazuję, co OpenAI naprawdę uruchomiło, dlaczego w Europie nie ma remarketingu, jak przygotować feed i pomiar oraz przy jakich warunkach test ma sens przed sezonem, a przy jakich lepiej poczekać.
Sinsay dolicza dopłatę logistyczną za każdą sztukę szkła, płynów i produktów gabarytowych. Pokazuję, jak policzyć taki koszt na własnych zamówieniach, gdzie ustawa stawia granicę, i dlaczego dopłata nie może wpaść do przychodu w GA4 ani do ceny w feedzie.
GUS opublikował wskaźniki cen za sierpień. Towary podrożały o 2,5% rok do roku, usługi o 5,6%. Sklep internetowy stoi po obu stronach tej różnicy naraz — i to ona po cichu zjada marżę przed sezonem.
GetResponse opublikował raport o lojalności klientów w Polsce. Prawie wszystkie badane marki mówią, że lojalność będzie ważna. Dwa razy więcej z nich kieruje priorytet na pozyskiwanie niż na utrzymanie. Pokazuję, jak sprawdzić, po której stronie stoi Twój własny budżet.
Merchant Center ma sześć nowych, opcjonalnych pól, z których korzysta Tryb AI w wyszukiwarce: pytania i odpowiedzi, linki do instrukcji PDF, produkty powiązane, tytuł grupy, opcje wersji i pozycję według popularności. Google podaje, że w teście z jedną marką takie dane trafiały do co drugiej trafnej rekomendacji. Pokazuję, które pola sklep wypełni z tego, co już ma w bazie, a które wymagają pracy i ostrożności.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.
Google przebudował wyniki dla zapytań o produkty, hotele i przejazdy w Europejskim Obszarze Gospodarczym: porównywarki mają własny moduł, a sklepy z własną stroną osobny, który pojawia się tylko obok tamtego. Pokazuję, co wynika z dokumentacji Google i decyzji Komisji, gdzie w tym układzie jest Twój sklep i jak w Search Console sprawdzić, czy ruch na karty produktów już się przesunął.
Więcej pieniędzy w aukcji przy tej samej liczbie kupujących oznacza droższe kliknięcie. Pokazuję, jak z danych IAB i Gemius oraz trzech liczb z własnego konta zbudować budżet na Q4, który nie przepala marży.
Trzy komunikaty Allegro w dwa dni: automatyczny zwrot pieniędzy ósmego dnia od odbioru przesyłki, nowy kalkulator z marżą brutto i koniec okresu ostrzeżeń za maile dublujące powiadomienia. Nie namawiam do wychodzenia z marketplace. Pokazuję arkusz, w którym każda z tych zmian ma swoją pozycję kosztową, i pytam, które SKU po tym rachunku jeszcze się bronią.
Latem 2026 Google dał trzy drogi do rozmowy z danymi sklepu: pulpity w GA4, Conversational Analytics w Data Studio i serwer MCP dla modeli językowych. Pokazuję, którą włączyć w tym kwartale, czego nie podłączać i jak sprawdzić odpowiedź asystenta, zanim ruszysz budżet.