Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Microsoft Advertising ogłosił, że od 1 października nowe kampanie ze strategiami automatycznymi nie dostaną ustawienia Max CPC. W Google Ads limit stawki od dawna działa tylko w strategiach portfelowych. Pokazuję, co tak naprawdę zostaje Ci pod ręką przed sezonem.
Google nie pyta o zgodę: przez cały wrzesień kampanie w wyszukiwarce z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami dostają AI Max. Pokazuję, które ustawienia się zmieniają, gdzie ucieka budżet i co przejrzeć w koncie w tym tygodniu.
Wrzesień to ostatni miesiąc, w którym wolno coś zepsuć w sklepie. Rozbieram ostatnie wydania WooCommerce, PrestaShop i Magento na dwie kupki: łatki bezpieczeństwa, które wdrażasz teraz, i funkcje, które czekają do stycznia. Do tego list nowego CEO PrestaShop z 1 września — co ogłoszono, czego nie, i co to znaczy dla sklepu na 1.7 albo 8, który od lat słyszy „przejdź na 9”.
Google nie odrzuca reklamy, tylko cicho przycina jej wyświetlenia, jeśli uzna konto za „niekwalifikowane”. Od 5 sierpnia ta polityka obejmuje całe Google Ads, z wdrożeniem do 2028 roku. Pokazuję, które sklepy są w grupie ryzyka, jak rozpoznać ograniczenie w koncie i co uporządkować, zanim zacznie się sezon.
4 września Google ogłosił start programu partnerskiego Zakupy na YouTube w Polsce: twórca od 500 subskrybentów oznacza produkt, widz kupuje. Tylko że na razie kupuje na Allegro. Liczę, co z tego ma sklep z własną stroną, ile kosztuje taki klient i co przygotować, zanim program otworzy się na kolejne sklepy.
Porównania rok do roku w kampaniach produktowych zaczynają wyglądać dziwnie: wyświetleń wyraźnie mniej, klikalność wyżej, kliknięć tyle samo. Dwa benchmarki łączą to z AI Overviews. Pokazuję, jak sprawdzić w koncie, czy to Twój przypadek, i czego nie robić z budżetem przed sezonem.
Jedna opcja we wtyczce potrafi wysłać każde zamówienie do GA4 dwa razy: raz z przeglądarki, raz z serwera. GA4 skleja duplikaty tylko wtedy, gdy rozpozna tego samego użytkownika, więc raport przychodu rośnie, a Google Ads uczy się na zamówieniach, których nie było. Pokazuję, jak to sprawdzić w godzinę.
Od sierpnia Meta testuje usunięcie z zestawów reklam wykluczeń placementów, platform, urządzeń i systemów, a nowe piksele mają domyślnie włączone zdarzenia tworzone przez AI. Pokazuję, które dźwignie zostały, jak wyliczyć próg min ROAS od marży i jak nie policzyć zakupu dwa razy.
Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.
Google dopisał do wytycznych review snippet zakaz fałszywych i nieujawnionych opinii za korzyść. Sprawdzam, co to zmienia dla sklepu, który zbiera opinie „za 5% rabatu” albo sumuje gwiazdki z porównywarki, jak to się ma do Omnibusa i zarzutów UOKiK, i jak zaudytować znaczniki na karcie produktu.
Do Black Friday zostało 12 tygodni. Rozbieram cztery decyzje i postępowania UOKiK z ostatniego roku na konkretne miejsca w sklepie, w których pęka cena najniższa z 30 dni, licznik i cennik dostawy, i daję listę kontrolną promocji na Q4.
Do sklepów przychodzą oferty „widoczności w AI”, zanim właściciele sprawdzili, ile tego ruchu mają. Zestawiam liczby, które da się potwierdzić, przeliczam je na sklep z 15 tys. użytkowników i pokazuję, co w planie na 2027 jest zadaniem na godziny, a co pozycją w budżecie.