Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Merchant Center ma sześć nowych, opcjonalnych pól, z których korzysta Tryb AI w wyszukiwarce: pytania i odpowiedzi, linki do instrukcji PDF, produkty powiązane, tytuł grupy, opcje wersji i pozycję według popularności. Google podaje, że w teście z jedną marką takie dane trafiały do co drugiej trafnej rekomendacji. Pokazuję, które pola sklep wypełni z tego, co już ma w bazie, a które wymagają pracy i ostrożności.
W pomocy Google Ads pojawił się nowy zapis: standardowe sprawdzanie reklam w kampaniach generujących popyt trwa 3–5 dni roboczych, a złożonych formatów nawet 7, przy czym każda zmiana budżetu, strategii stawek albo tekstu resetuje kolejkę. Przeliczam to na daty dla Black Friday 2026 i zestawiam z terminami Meta oraz Merchant Center.
Google testuje mnożniki wartości konwersji dla wybranych produktów w Performance Max i kampaniach produktowych. Pokazuję, dlaczego ten sam ROAS może dawać zysk na jednym produkcie i stratę na drugim i jak nie obniżyć sobie celu, włączając nową funkcję.
W jeden dzień udział zintegrowanych feedów w wynikach zakupowych ChatGPT wzrósł z 8,26% do 61,54%, a liczba unikalnych sprzedawców w wynikach spadła o ponad jedną piątą. Tłumaczę, skąd te liczby, ile są warte i co realnie zrobić z feedem, zanim zaplanujesz budżet na przyszły rok.
4 września Google ogłosił start programu partnerskiego Zakupy na YouTube w Polsce: twórca od 500 subskrybentów oznacza produkt, widz kupuje. Tylko że na razie kupuje na Allegro. Liczę, co z tego ma sklep z własną stroną, ile kosztuje taki klient i co przygotować, zanim program otworzy się na kolejne sklepy.
Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.
AI Mode odpowiada na pytanie zakupowe kilkoma produktami zamiast kilkudziesięcioma ofertami i według badania Productrise nie wybiera najtańszych. Zanim ktoś w Twojej firmie zaproponuje obniżki „pod AI”, sprawdź, co te liczby mówią, czego nie mówią i co naprawdę kontrolujesz w feedzie.
Przed Black Friday Google dał sklepom trzy automaty: komponenty promocji pobierane ze strony, odliczanie „Deal Ends” w Shopping i Promotion Mode z luźniejszym ROAS na 3–14 dni. Pokazuję, który działa bez pytania, który nie dotyczy Polski i dlaczego po rabacie próg opłacalności rośnie, a nie maleje.