Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Google nie pyta o zgodę: przez cały wrzesień kampanie w wyszukiwarce z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami dostają AI Max. Pokazuję, które ustawienia się zmieniają, gdzie ucieka budżet i co przejrzeć w koncie w tym tygodniu.
Google nie odrzuca reklamy, tylko cicho przycina jej wyświetlenia, jeśli uzna konto za „niekwalifikowane”. Od 5 sierpnia ta polityka obejmuje całe Google Ads, z wdrożeniem do 2028 roku. Pokazuję, które sklepy są w grupie ryzyka, jak rozpoznać ograniczenie w koncie i co uporządkować, zanim zacznie się sezon.
4 września Google ogłosił start programu partnerskiego Zakupy na YouTube w Polsce: twórca od 500 subskrybentów oznacza produkt, widz kupuje. Tylko że na razie kupuje na Allegro. Liczę, co z tego ma sklep z własną stroną, ile kosztuje taki klient i co przygotować, zanim program otworzy się na kolejne sklepy.
Feed produktowy przestał być plikiem dla Shopping: czyta go Performance Max, Demand Gen, a od tego lata także Gemini i AI Mode. W sierpniu Google rozesłał ostrzeżenia o zdjęciach poniżej 500×500 px, dodał raport tytułów przepisywanych przez AI i zmienił definicje w raportach. Pokazuję, jak policzyć, ile produktów odpadnie, co dopisać do feedu, a czego świadomie nie, i dlaczego wrzesień nie zgadza się z lipcem.
Google dopisał do wytycznych review snippet zakaz fałszywych i nieujawnionych opinii za korzyść. Sprawdzam, co to zmienia dla sklepu, który zbiera opinie „za 5% rabatu” albo sumuje gwiazdki z porównywarki, jak to się ma do Omnibusa i zarzutów UOKiK, i jak zaudytować znaczniki na karcie produktu.
Do sklepów przychodzą oferty „widoczności w AI”, zanim właściciele sprawdzili, ile tego ruchu mają. Zestawiam liczby, które da się potwierdzić, przeliczam je na sklep z 15 tys. użytkowników i pokazuję, co w planie na 2027 jest zadaniem na godziny, a co pozycją w budżecie.
Dostajesz oferty „przygotujemy Twój sklep na agentów AI” i raporty z checkerów, w których ta sama strona ma raz 19, raz 83 punkty. Rozkładam temat na to, co Google i logi serwera mówią naprawdę: robots.txt dla trzech rodzajów botów, llms.txt, WebMCP, OKF, protokoły zakupowe i lista, co robić, a co zostawić.
Sierpniowy spam update nie karze za AI. Karze za strony, które istnieją tylko po to, żeby rankować. Pokazuję, które typy adresów w sklepie są na granicy, jak sprawdzić w Search Console, czy update Cię dotknął, i jaką politykę treści generowanych przyjąć na jesień.
2 września Anthropic opublikował gotowy zestaw do budowy agentów zakupowych razem z przewodnikiem inżynierskim. Krążą przy tym liczby o koszykach większych o 35 procent. Sprawdzam, co w tym jest deklaracją producenta, czym ten zestaw naprawdę jest, a czym nie, i co z tego wynika dla sklepu w tym kwartale.
Od 1 września część właścicieli sklepów widzi w raportach GA4 zera, choć sprzedaż idzie normalnie. Google nic nie ogłosił. Pokazuję, jak w kwadrans odróżnić awarię po stronie Google od zepsutego pomiaru u siebie i co zrobić, żeby ten sam dzień nie zaskoczył Cię drugi raz.
AI Mode odpowiada na pytanie zakupowe kilkoma produktami zamiast kilkudziesięcioma ofertami i według badania Productrise nie wybiera najtańszych. Zanim ktoś w Twojej firmie zaproponuje obniżki „pod AI”, sprawdź, co te liczby mówią, czego nie mówią i co naprawdę kontrolujesz w feedzie.
Badanie 2496 największych niemieckich sklepów pokazuje pierwszy od lat spadek widoczności organicznej i udział organic w ruchu niższy o dziewięć punktów. Najważniejsza liczba jest jednak w podziale na intencje: AI Overviews odpowiada przy 69,7% pytań informacyjnych i przy 0,2% zapytań z zamiarem zakupu. Rozpisuję, które strony sklepu to dotyka, jak policzyć to u siebie i co to znaczy dla budżetu.