Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Porównania rok do roku w kampaniach produktowych zaczynają wyglądać dziwnie: wyświetleń wyraźnie mniej, klikalność wyżej, kliknięć tyle samo. Dwa benchmarki łączą to z AI Overviews. Pokazuję, jak sprawdzić w koncie, czy to Twój przypadek, i czego nie robić z budżetem przed sezonem.
Badanie 2496 największych niemieckich sklepów pokazuje pierwszy od lat spadek widoczności organicznej i udział organic w ruchu niższy o dziewięć punktów. Najważniejsza liczba jest jednak w podziale na intencje: AI Overviews odpowiada przy 69,7% pytań informacyjnych i przy 0,2% zapytań z zamiarem zakupu. Rozpisuję, które strony sklepu to dotyka, jak policzyć to u siebie i co to znaczy dla budżetu.